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ANTI-SPOT, videoanuncios contrapublicitarios desde Valencia |
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Universidad politécnica de Valencia |
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GUIÓN DEL PROYECTO "ANTI-SPOT" 1-Apropiación y tergiversación de anuncios ya existentes haciendo uso de sus mismas técnicas de construcción del pensamiento y del deseo, aplicadas con intenciones contrarias a las que la misma publicidad busca, es decir, no hay venta, no hay seducción engañosa sino, al contrario, revelación de alguna faceta oculta del producto en cuestión. 2. Otro método empleado es esta misma tergiversación dirigida a la ridiculización del lenguaje publicitario utilizado mediante su exageración al límite, evidenciando su vacuidad o su ansia de absolutos (el mejor, la única, etc...), y enfrentando al espectador al tipo de mensaje que está habituado a escuchar. En este caso especialmente, pero también en todos, el humor resulta una herramienta de gran valor para evitar la producción de una actitud defensiva en el espectador y por tanto, un efecto contrario al buscado. 3. Otra de las alternativas anti-spot es la producción de mensajes destinados a activar una conciencia crítica en el espectador. 4. Ha sido viable también el construir o fabricar físicamente un objeto/producto que sea inexistente y se realice un spot publicitario persuasivo de sus maravillosas cualidades absurdas, como tantas veces hace la publicidad de inventarse primero un producto inútil y después crear sus necesidades. 5. Se ha incluido anuncios en el que se estaría simplemente haciendo propaganda de grupos o espacios que no suelen tener acceso a los medios de comunicación. 6. Por último, se ha realizado anti-spots en tanto no se sirve del lenguaje convencional publicitario, rompiendo sus recursos efectistas y de ritmo ultrarrápido propio de la técnica “amelladora”, planteando otros discursos narrativos. Autores y títulos de los Anti-Spots: Coordina: Miguel Molina Alarcón Con el apoyo de: Empar Cubells, Gema Hoyas, Amparo Carbonell,Vicente Ortiz, José Juan Martínez, María José Miquel y Xelo Bosch Compilación y realización DVD: Leopoldo Amigo Diseño gráfico DVD: Gloria Hernández NOTA FINAL: Deseamos que estos antispots sean una vacuna de la contaminación publicitaria a que estamos sometidos diariamente por los medios de comunicación Contacto: Miguel Molina ( mmolina@esc.upv.es ) |
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PROPUESTA ABIERTA DE “ANTI-SPOT” PARA LOS ALUMNOS Cada vez más la publicidad va invadiendo la parrilla televisiva, y el televidente sólo tiene dos soluciones: zapping o apagar la tv. Se ofrece una tercera vía: el anti-spot, que se convierta en el lunar, mancha, espinilla, problemilla, salpicado..., de una mirada complaciente de la pantalla luminosa. Se propone elaborar un “anti-spot” (formato de transmisión publicitaria televisiva subvirtiendo su uso y lenguaje), realizado desde múltiples enfoques en soporte vídeo, donde cada uno debe “anti-vender” algo: ilusos, ideas, calcetines, tierras prometidas, hipotecas, productos inútiles..., para que después puedan ser emitidos por canales televisivos o en internet, y así cumplan su función comunicativa crítica y anti-persuasiva. El “Anti-Spot” debe presentarse con los siguientes requerimientos técnicos: Duración: Máximo 30 segundos (para no tener más ventajas que un anuncio) Formato: Avi DV PAL. Con la información en las carátulas: Anti-Spot, datos personales (nombre, dirección, e-mail y teléfono), título, duración, asignatura. Créditos: Al final, dentro de los 30 seg. y que ponga: autor y título, debajo de la palabra Anti-Spot. Imágenes, texto y sonidos: Deben ser originales y de no ser así tienen que ser manipulados, si es de tv como mínimo debe cambiarse el tamaño de la pantalla y si es de música debe alterarse alguno de sus parámetros sonoros (altura, timbre, inversión, etc.) POSIBLES MÉTODOS DE ANTI-SPOT (a título exclusivamente orientativo) 1. Apropiación y tergiversación de anuncios ya existentes haciendo uso de sus mismas técnicas de construcción del pensamiento y del deseo, aplicadas con intenciones contrarias a las que la misma publicidad busca, es decir, no hay venta, no hay seducción engañosa sino, al contrario, revelación de alguna faceta oculta del producto en cuestión (como es el caso de los diferentes anuncios de Adbusters o en las tergiversaciones realizadas por La Fiambrera Obrera sobre aerolíneas que intervienen en la deportación de inmigrantes como Brutish Airways o Siberia). 2. Otro método posible es esta misma tergiversación dirigida a la ridiculización del lenguaje publicitario utilizado mediante su exageración al límite, evidenciando su vacuidad o su ansia de absolutos (el mejor, la única, etc...), y enfrentando al espectador al tipo de mensaje que está habituado a escuchar. En este caso especialmente, pero también en todos, el humor resulta una herramienta de gran valor para evitar la producción de una actitud defensiva en el espectador y por tanto, un efecto contrario al buscado. 3. Otra de las alternativas anti-spot es la producción de mensajes destinados a activar una conciencia crítica en el espectador, como ¿No tienes nada mejor que hacer? o Elijas a quien elijas, ¿seguirá la 4. Es viable también construir o fabricar físicamente un objeto/producto que sea inexistente y le realizáis un spot publicitario persuasivo de sus maravillosas cualidades absurdas, como tantas veces hace la publicidad de inventarse primero un producto inútil y después crear sus necesidades. Un ejemplo es el kit El crítico ríe de Richard Hamilton, que mediante un mango con pilas activaba una dentadura postiza, todo ello preparado en una caja especial enumerada y firmada que el propio artista vendía a través de un spot televisivo (el absurdo es que acabó vendiéndose en galerías de arte a un alto precio). 5. Por último, cabría la posibilidad de incluir anuncios del tipo Ne touche pas mon pot de S.O.S Racisme, o similares en el que se estaría simplemente haciendo propaganda de grupos o espacios que no suelen tener acceso a los medios de comunicación. AYUDA: ¿QUÉ ES UN SPOT? El diccionario español dice: El diccionario inglés/español dice: |
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Texto original publicado en ConsumeHastaMorir |
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